舊文章更新 SEO：用 Search Console 挑出值得重寫的幾篇
官網文章越寫越多、流量卻不動？與其再寫新的，先用 Search Console 挑出已經有曝光的舊文，補對地方比從零開始快。
官網部落格寫到第三十篇、第五十篇的時候，很多公司會卡在同一個地方：文章一直產，流量卻停在那裡不動。老闆問起來，行銷人員通常只能回答「我們再多寫幾篇」。
但再寫幾篇，常常不是最快的路。那些兩年前寫的文章，Google 早就收錄了，也累積了一點排名，只是內容停在當年的狀態。與其從零開始養一篇新文章，不如先回頭看看，哪幾篇已經站在門口、只差臨門一腳。
為什麼舊文章值得先處理
一篇全新的文章上線後，Google 要重新認識它：收錄、判斷主題、觀察使用者反應，再慢慢決定要不要給排名。這段過程通常以月為單位。
舊文章不一樣。它已經被收錄、已經有網址、可能還有幾個外部網站連過來，搜尋引擎對它的理解是現成的。你把內容補得更完整、把標題改得更貼近客戶真正在搜的字，等於是在既有基礎上加東西，而不是從頭蓋一棟。
這不代表改了就一定會上升，排名受很多因素影響。但以投入的時間來看，更新一篇已經有曝光的舊文，通常比寫一篇全新的更快看到變化，而且你改完之後能立刻拿數據驗證——因為它本來就有數據可比。
用 Search Console 挑出該動的那幾篇
Google Search Console 是免費的，資料保留十六個月，足夠做這件事。打開「成效」報表，把日期拉成最近三個月，切到「網頁」分頁，然後看三種訊號。
訊號一：曝光很高，點擊卻很少
這代表你的文章有出現在搜尋結果裡，但客戶看了一眼就滑過去。問題多半不在內容，而在標題與摘要。把曝光由高到低排序，找出點閱率明顯偏低的那幾頁——同一個網站的文章互相比較就看得出來，不必去套什麼產業標準。
訊號二：平均排名在第五到第二十名之間
這一群是最值得動的。它們已經被 Google 認定跟某些關鍵字有關，只是還沒擠進前幾名。排在五十名外的文章，通常是主題或結構的問題，不是補兩段就能解決；已經在前三名的，動它反而有風險。
訊號三：曝光逐月下滑
把「比較」功能打開，比較最近三個月與去年同期。曝光一路往下掉的文章，常見原因是內容過時：提到的工具改版了、引用的規定修了、裡面的做法現在已經沒人這樣做。這種文章不是沒人搜，是你的那篇已經跟不上。
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挑出來之後，改哪裡
這一步最容易做錯的，是把文章從頭到尾重寫一遍。多數時候不需要，該改的通常是這幾個地方。
標題與描述。點進 Search Console 的「查詢」分頁，看這一頁實際是被哪些字帶進來的。如果客戶搜的是「鐵件加工 報價」，而你的標題寫的是「金屬製品的客製化服務」，那就是沒對上。把客戶真正用的詞放進標題，描述則寫成「點進來會得到什麼」，而不是公司簡介。
補上文章沒回答的問題。業務每天在電話裡被問的那幾題，往往就是搜尋的人想知道的。一篇文章能不能贏過別人，常常不是誰寫得長，而是誰把對方沒講清楚的那一段講清楚了。
更新時效性的內容。價格區間、法規日期、工具的操作畫面、引用的統計數字，這些是最容易讓文章看起來「舊」的部分。順手把失效的外部連結也清一清。
把它接回站內其他頁面。更新的時候，順手從這篇連到相關的產品頁或服務頁，也從其他相關文章連回這一篇。單篇改得再好，如果站內沒有任何一頁連過去，它仍然是孤島。
有一點要提醒：不要只把文章日期改成今天、內容一個字沒動。這種做法對排名沒有幫助，讀者點進來發現內容還是舊的，反而更傷。
有些文章不要救，該合併就合併
盤點的時候會發現，有幾篇是怎麼修都沒意義的。常見的有三種。
第一種是主題已經不做了。公司早就不接那類案子，文章卻還掛在站上，留著只會引來問錯方向的詢問。第二種是本來就沒人搜的題目，寫的是公司內部的活動花絮、尾牙照片，這類放著不動就好，不值得花時間優化。
第三種最麻煩：兩三篇在講幾乎一樣的事。這種情況下它們會互相瓜分同一組關鍵字，誰也上不去。處理方式是挑一篇當主文，把另外幾篇裡有價值的段落搬進去，然後把舊網址用 301 轉址指到主文。這樣既不會讓已經有的連結變成死路，也能把分散的訊號集中起來。
決定刪或合併之前，先看一眼那一頁過去一年有沒有流量、有沒有外部連結。沒流量也沒人連，直接合併；有外部連結的，就更要轉址而不是直接刪掉。
改完之後怎麼確認有沒有效
更新完不要只是關掉視窗。幾件事順手做完：用 Search Console 的「網址審查」工具輸入該頁網址，按「要求建立索引」，讓 Google 早一點來重爬；確認 sitemap 裡這一頁的更新時間有跟著變。
然後把這一頁的現況記下來——網址、更新日期、動了哪幾個部分、更新前三十天的曝光與點擊。四到八週後回來比對同樣的數字。有沒有進步，一看就知道，不必靠感覺。
這張表不用做得多漂亮，一個 Google 試算表就夠：文章標題、網址、分類、最後更新日、最近三個月曝光、點擊、平均排名、下次該處理的動作。表格一拉開，哪幾篇該動、哪幾篇可以先放著，會比憑印象清楚得多。
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從這週的三篇開始
不必一次盤點全站。這週先做一件事：打開 Search Console，把最近三個月的網頁依曝光排序，挑出排名在第五到第二十名、而且曝光還不錯的三篇，花一個下午把它們改完。
接著在行事曆上排一個固定時段，例如每個月的第一個週五，固定處理兩到三篇。內容數量撐過一個階段之後，網站真正的成長空間，往往就藏在已經寫完的那些文章裡——它們只是需要有人回頭再看一次。